为什么日本女性60岁依然愿意为美买单？

倔强小爷

日本的60代人口

1.人口规模

日本正在进入超高龄社会。据国立社会保障・人口问题研究所的推算，2015年日本的高龄者（65岁及以上）比率将达到26.8%，每4个人中就有一个老人。15～89岁的女性约5600万人，其中60代女性为931万人，所占比例最大，约17%。

2.身心状态

据日本读卖新闻近期的报道称，日本老年学会调查显示，现在65岁以上的老龄人群不管在身体、智力还是健康状态方面均较10～20年前年轻5～10岁。在身体方面，步行速度男女均年轻11岁；智力方面，60代得分大大提高，与40、50代相接近。而在疾病方面，心肌梗塞、脑中风的比例大大下降，死亡率也在下降，与10年前小5～10岁的人处于同一水平。

3.消费意识

日本的60代经历了二战后的经济高速成长期以及泡沫经济时代。其中最具代表性的就是出生于二战后

的这一群体。这一生育高峰期出生的群体被称为“团块世代”，是创造新的消费文化的“主角”，历来备受瞩目。与从前的老龄人群不同，他们是肩负“新型消费”的主力军。

日本60代女性的护肤意识

据佳丽宝化妆品调查，日本的60代女性具有很强的“主角”意识。因此，她们格外重视“肌肤美丽”、“心态年轻”。反应在护肤意识上，就是“积极、不放弃”。同时，她们对适合自己年龄的化妆品持肯定态度。即使到了60多岁，依然坚持每天护肤，以基础护肤为主仔细护理。随着年龄的上升，乳化类产品的使用率上升。在化妆品的选择方法上，她们更倾向于咨询后购买，而非自选，对专柜咨询服务持肯定态度。虽然消费意识较强，但随着退休，家庭收入减少，所以倾向于追求价位比较合理的产品。而另一方面，她们又不愿意降低化妆品的档次，那样会使她们感到不安，而且在自尊心上也接受不了。

佳丽宝化妆品旗下TWANY品牌的品牌经理牧野幸夫说，现在日本的60代女性大多在50代时从主妇和母亲的角色中解放出来，具有作为一位女性想找回往日光彩的“主角意识”。这种意识很有意思地反映在了化妆品消费方面。经历过日本经济繁荣期的60代女性，对于美的“积极、不放弃”意识非常强。由于退休收入而减少，想减少消费。但是又担心皮肤的老化及自尊心受损，所以在降低化妆品的消费水准上犹豫不决。这种矛盾自己无法解决。在这样的背景下，佳丽宝化妆品推出了能满足60代女性需求的咨询销售品牌TWANY Glow，希望能帮助年龄不断增长女性继续散发美丽光彩。

60代女性的肌肤问题

据佳丽宝化妆品的肌肤状态意识调查得知，60代女性在50代后半～60代前半会感到干燥加剧、肌肤急速衰老。而实际对160名20代～60代日本女性进行肌肤测试的结果表明，60代的女性的肌肤实际上依然具备以往的保水能力，但是皮脂量出现下降。也就是说，60代肌肤的干燥原因，并不是由于水分量发生变化，而是由于皮脂量明显减少引起的。皮脂量减少的主要原因是皮脂腺萎缩，因此认为，对于60代的肌肤护理而言，皮脂护理会比较有效。

TWANY新产品

基于以上调查研究，佳丽宝化妆品的TWANY品牌针对60代为主的女性推出了补充油分、增添肌肤光泽的护肤系列TWANY Glow。该系列包括卸妆膏、洗面奶、化妆水、乳液以及面霜，共5项产品。

   

要在护肤品中加入大量的油脂成分并不是一件简单的事，容易出现不易被皮肤吸收、非常粘腻、制剂不稳定等问题。佳丽宝化妆品在原料和技术两方面着手，使用与皮肤组成（皮脂、细胞间脂）相类似的原料，设计出最新的配方，成功攻克了难题。

TWANY的品牌经理牧野幸夫介绍说，原料方面对与人的皮脂和细胞间的油脂成分非常接近油剂进行研究，从中严格选取了高纯度天然油分。制剂技术方面使用了佳丽宝化妆品的强项——高水平乳化技术，并采用了源自天然的乳化剂。由此，成功的开发出了对肌肤温和、使用感优良且能充分滋润肌肤的护肤品。