刘方远 曾经的王者终于低下了高傲的头。 诺基亚不再固守自有的操作系统，转投微软的怀抱。2月11日，诺基亚与微软达成战略合作协议，微软的Windows Phone系统将作为未来诺基亚智能手机的主要平台，而诺基亚也会帮助微软完善Windows Phone并把其带入更多的市场。 “诺基亚正处在关键的转折点，在这个节点上，诺基亚必须做出重大的改变才能继续前进。”诺基亚首席执行官斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)表示，他所指的重大改变就是与微软结盟。 诺基亚仍然是全球手机市场的老大。12亿部诺基亚手机，遍布77%的国家和地区，这一数字是这家芬兰企业的骄傲。但是，随着iPhone和Android的冲击，无论是高端还是中低端市场，诺基亚的优势正在全面失去。 为了挽回局面，新任CEO埃洛普促成了诺基亚与老东家微软的全面合作。诺基亚需要强大的系统和平台来改变Symbian的落后局面，在移动领域失势微软也需要硬件厂商鼎力支持其手机系统。 在分析人士们看来，二者的合作显得顺理成章。不过，两个需要互相搀扶的巨人走到一起能否共同改变命运？这仍然需要时间的考验。 结盟微软 北京2月11日下午，诺基亚CEO埃洛普和微软CEO史蒂夫·鲍尔默在伦敦共同宣布了双方合作的消息。 “今天，我们正通过全新的路径加速诺基亚的转变，以重新赢得我们在智能手机市场的领先优势，加强我们的移动终端平台，并实现我们对未来的投资。”埃洛普说。 显然，埃洛普对这一合作抱以了极大的希望。根据双方的规划，诺基亚和微软会结合各自优势建立一个全新的移动生态圈，从而扩大双方的业务范围。 埃洛普和鲍尔默在一封公开信中描述了双方合作的主要方向：诺基亚将采用Windows Phone作为主要的智能手机策略，在这个平台上进行各方面的创新。 同时，诺基亚将协助推进和定义未来的Windows Phone。比如利用诺基亚在硬件设计，语言等方面的专业技能，帮助Windows Phone进入更广泛的价格区间、细分市场和地区。 “这对双方来说都是非常正确的举动。”易观国际分析师路理彬认为，诺基亚的下滑主要是受到Symbian体验的拖累，与微软联合能给诺基亚带来转机。对微软而言，也给Windows Phone带去了更多的市场机会。 事实上，双方的确有许多互补的属性，也能由此带来更多的合作业务。根据规划：微软的Bing搜索将覆盖诺基亚的终端和服务，adCenter也将在诺基亚产品和服务上提供搜索广告服务。 诺基亚地图将成为微软地图服务的核心。诺基亚拥有的广泛的运营商收费合作将让信用卡不太普及国家的消费者更加容易购买诺基亚Windows Phone服务。 路理彬表示，“双方合作的关键就在于能在多大程度上整合各自的优势，实现互补。”比如， 微软的开发工具将用于诺基亚Windows Phone的应用开发。诺基亚的内容和应用商店将被整合进入微软的Marketplace。这些融合都需要花费时间与精力。 为了配合这一合作，诺基亚同时宣布了对管理团队以及组织架构的调整，从4月1日开始，诺基亚将执行新的公司架构，设立智能终端和移动电话部门两大不同的业务部门。两者分别专注于诺基亚的核心业务领域：高端智能手机和大众手机。 “着火的平台” 诺基亚为什么做出这么大的改变？在斯蒂芬·埃洛普看来，诺基亚已经到了不得不做出艰难选择的时刻。 根据研究机构Gartner不久前发布的报告，诺基亚的市场份额已经从2009年的36.4%降至2010年的28.9%。更令人担忧的是，这一下滑趋势并没有减缓的迹象。 埃洛普认为诺基亚现在的处境犹如站在一个正在燃烧的钻井平台之上，要么继续站在平台上被火海吞没，要么从高处跳下，投入冰冷的海水。 火焰来自于竞争对手，更来自于诺基亚自己。 “苹果改变了智能手机市场的游戏规则。”埃洛普说，2008年，苹果在300美元以上产品市场上的份额是25%，到2010年，这一数字已经增长到了61%。 然后是Android。在大约两年的时间当中，Android创造了一个平台，吸引了大量的应用程序开发商、服务提供商和硬件制造商。Android从高端切入，现在在中端市场也获得了成功。 另外在低端市场，由于联发科技提供了完整的芯片集参考设计，中国深圳的制造商们正在以难以置信的速度生产手机，与诺基亚争夺新兴市场份额。 随着竞争对手火焰的袭来，诺基亚自身也开始着火。Symbian系统的力不从心越来越明显，被寄予厚望的Meego则一拖再拖，整个2011年恐怕都难以看到Meego手机上市。 “诺基亚，我们的平台正在燃烧。”埃洛普发出了这样的感叹。 事实上，之前诺基亚已经做出了诸多“救火”的举动。比如简化Symbian平台的开发流程，大幅降低费用。一批采用Symbian3系统的新机型上市，如N8、C7等。另外诺基亚不遗余力的加重了对应用以及ovi商店的宣传，强调多种手机应用，希望改变人们对Symbian的固有印象。 但是，这样的调整似乎并没有起到预期的效果。1月27日，诺基亚发布2010财年第四季度财报，财报显示，诺基亚Q4净利润7.45亿欧元，约合10.2亿美元。去年这一数据为9.48亿欧元，同比下滑21%。“大火”仍然在诺基亚的平台之上继续燃烧。 “救火不力”的情况下，跳下平台成为诺基亚的最终选择。 微软诺基亚能否互救？ “两个火鸡变不成一只鹰。”这是谷歌副总裁Vic Gundotra对诺基亚与微软合作的讽刺。事实上，人们对双方合作究竟成效如何仍然有诸多疑问。比如为什么不与Android合作？这会对诺基亚自己的Meego和Symbian系统带来怎样的影响？ 在移动2.0论坛创始人王利杰看来，无论最终结果如何，“对目前的诺基亚来说，结盟微软是最好的选择，也是不得已的选择。” 虽然很多用户都希望看到诺基亚推出Android平台的手机，但是作为曾经的老大，诺基亚暂时还不可能加入这个挑战自己的联盟。王利杰表示，从未来平台格局来看，微软还是有机会的。 “PC时代苹果iOS是小众，Windows是大众。”王利杰认为，在手机领域局面会发生改变，“iOS还是一样有自己的市场，但Android会变成大众，Windows Phone会变成高端小众。” 不过，如此一来诺基亚与英特尔-T合作的Meego则陷入尴尬。这一定位高端移动设备平台的系统本来被诺基亚寄予厚望，希望能凭借其在高端智能机领域对苹果做出反击。但是，由于Meego一拖再拖，iOS都更新数代了仍然不见Meego终端上市的迹象。 对此，诺基亚方面表示：在新战略下，MeeGo将成为开源的移动操作系统项目。MeeGo将着力于下一代终端、平台和用户体验的更为长期的市场开拓。诺基亚仍计划于今年晚些时候推出一款与MeeGo相关的产品。 王利杰认为，这其实就意味着埃洛普已经开始弱化Meego。 易观国际分析师路理彬则表示，未来对诺基亚而言三个平台的分工并不冲突，“Meego可能更偏向平板、MID等手持设备的定位。Windows Phone定位主流智能机市场。Symbian仍然是大众市场。” 诺基亚方面也表示，不会放弃Symbian。它将作为服务大众市场的手机平台，借助之前的投资收获额外的价值。诺基亚预计，未来还将再销售约1.5亿部Symbian终端。 |
