消费潜力巨大 家电电商进军农村市场

　　中国目前的城市家电市场已经趋于饱和，在去年就面临着负增长的考验，随着家电下乡和城镇化政策的推动，农村市场反而成为家电业的增长亮点。新型城镇化建设的兴起，将在农村已经实现家用电器初步普及的基础上，为家电企业带来持续的动力。

　　2007年家电下乡政策实施以来，农村家电市场年均增长率保持在15%-20%，而同期城市家电市场的增长率始终保持在5%左右并呈下滑态势。有关数据显示，2012年，农村居民家庭年人均纯收入达到7917元，已经接近家电全面普及化的要求。得益于家电下乡政策的实施，直接催生了20多万个家电下乡销售网点，几乎遍布全国所有县乡，初步形成了连锁化和规模化的农村家电流通网络格局。

　　奥维咨询预测，家电网购将保持高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占总体家电市场比重也将达到14%左右，成为家电市场的第三大渠道业态。

　　家电电商也积极布局三四级市场，苏宁易购负责人表示，苏宁连锁网络布局密集的沿海省份，如江苏、浙江、广州等地区，苏宁易购实现了对全省所有城市和乡镇的地域覆盖，在很多电商尚遥不可及的新疆、云南、甘肃、陕西等西部省份，苏宁易购配送范围覆盖的县镇市场也都在80%以上。京东方面表示，京东一直都在不断完善自身物流体系建设，提高物流覆盖范围，凭此逐渐提高渗透力。

　　日前，多方达公司就与包括康佳、长虹、LG、三星、海尔、奥克斯、春兰在内的众多优质品牌供应商达成合作，目前已拥有加盟连锁门店8000多家，基本覆盖全国各省市。这种连锁的经营方式，也将对农村的家电市场带来影响。欣华