即便零售业的寒冬蔓延到了奢侈品牌，但钟情大牌的天朝子民，依然在去年卷走了全球近一半的奢侈品，达到了1168亿美元。 中国本土的奢饰品消费去年也比2014年微增了2%，达到了225亿美元。但相比2011年高达34%的增幅，国内的奢侈品市场确实与昔日的黄金期渐行渐远。相反，奢侈品电商的销量近年虽增速放缓，但2015年的同比增幅仍高达20%，远超过整个奢侈品市场。  一方面，消费者网购习惯的普及大大刺激了这一领域的增长。 据贝恩咨询之前的调查，78%的国内消费者表示从互联网获取奢侈品信息，46%的消费者有过跨境电商和海外网络购买奢侈品的经历。另一方面，近年来，像大家熟知的BURBERRY、COACH等品牌也趁热排队入驻了天猫。美国品牌研究智库L2在《Digital IQ Index: Luxury China》报告中指出，来自时装、腕表和珠宝领域的107家奢侈品牌中，有80%表示在中国内地开启了线上业务。  不过，国内电商并没有那么受奢侈品待见 目前，除了品牌自营网站，国内奢侈品电商是以垂直型和综合型为主的第三方平台：综合型如天猫、京东，奢侈品只是它们的一个品类，而垂直型则专做奢侈品百货生意，像是喜欢海淘的人熟知的魅力惠、尚品网等。 虽说奢侈品电商看似蓬勃光鲜，但这些国际大牌们其实并不是非常认可。 以天猫和京东为例，入驻这两平台的传统奢侈品牌只有9%和3%。轻奢品牌情况好些，入驻率为36%和28%。相反，一些“外籍”电商却颇受品牌们的青睐，像总部位于意大利的YOOX电商的品牌入驻率格外高。 |
